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品牌策劃如何進行（上）-成都品牌策劃酒店餐飲vi設計公司

日期：2018-09-28 04:19分類：作者：捷達菜譜設計品牌策劃公司

今天就是周五很多公司都開始歡度國慶佳節，那么我們昨天說了品牌策劃的思路。我們今天的主題是品牌策劃如何進行，由于這個話題比較多特地分成了上下兩篇文章來說明，品牌策劃如何進行（下）將在下一篇文章中說明，我們在明確了主題思路過后具體的品牌策劃是如何進行的呢。上次說到品牌策劃思路，我們主要從企業品牌策劃思想戰略和企業產品設計思路戰略兩個方面來說。品牌策劃價值能讓企業還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效阻止了企業不正確的操作投入造成巨大的經濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎保障。打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。那如果品牌打造得好，就是品牌形象塑造的出色。我們就來研究一下如何建立這些形象。

那么第一個我們如何建立品質形象呢，品質形象是品牌形象的基礎。建立品質形象并不簡單到只是提高一下產品的質量，然后關鍵是要建立起“良好品質”的印象。要從一開始就坐到這一點，這一點十分重要。因為良好的第一印象是成功的一半。另外，產品需要改良的地方很多很多，所以我們要從何下手呢？請記住，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手去落實。品質形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”這種情況才行。所以說，品質形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。

那么我們第二個就是如何建立通路形象，完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷說的就是批量銷售（批發銷售），而終端行銷就是說的零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。

第三個就是如何建立廣告形象，做市場就要做廣告，但是這個廣告可不一樣能夠做好市場。賣產品就要做廣告，但做廣告可不一定能賣出產品。造成一尷尬結果的原因，很多情況是因為廣告形象不好引起的。我們要建立廣告形象，企業有兩條可控制因素和一條不可控制因素。可控制因素就是：第一個是選擇大媒體做廣告，第二個是進行投入做廣告。還有一個不可控制因素是：廣告質量，包括創意和制作水平。簡而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，也就是我們常說的“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強；水平高，形象就好。其實也就是這么個道理。

我們品牌策劃如何進行（上）部分就到這里結束了，從三個方面來說了品牌策劃具體實施的方向。剩下的品牌策劃如何進行（下）部分將在下一篇文章，敬請期待捷達菜譜創意品牌策劃。

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