專業菜譜制作公司21年豐富設計經驗
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和饞蜀記酒店餐飲vi設計|品牌策劃的思路|捷達品牌創意策劃
日期：2018-09-27 05:06分類：作者：捷達菜譜設計餐飲vi設計公司
上次捷達菜譜設計公司分享了和饞蜀記海鮮面品牌策劃方案，那么我們這次就來告訴大家品牌策劃的思路，企業品牌策劃思想戰略是什么。上次的分享中我們說到從三個方向來闡述品牌策劃的亮點：品牌梳理、亮點提煉、品牌故事，這三個方面來說了品牌策劃在和饞蜀記海鮮面品牌策劃產生的變化。其實很多人認為品牌是大企業的專利，然而其實并不是這樣的，中小企業更加的需要品牌化的提升來獲得更大的發展空間。那么我們今天主要來說說品牌策劃的思路，這就要求企業必須樹立“品牌”意識，端正“創立品牌”思想。
企業品牌由于其信譽高、銷量大、附加值高，可以使企業加速資金周轉，獲得高額利潤。所以很多企業品牌戰略應納入企業整體戰略中去，而企業品牌戰略作為企業戰略的一部分，也只有企業整體戰略有機會結合，才能發揮整體效應，否則會遺憾無窮。舉個例子：有的企業占領了一段時間的市場過后特別的沾沾自喜，于是就不再考慮產品和營銷創新；有的企業闖出了市場，儼然以品牌自居，任意加價與市場相同的產品地位不一樣而最終市區市場；為了擴大規模倉促的搞聯營、賣牌子（有償使用品牌而不注意產品質量監控），最終影響品牌信譽；有些企業舍不得在企業品牌上投資，而當形成規模，實力增強，想獨創企業品牌則為時已晚。從這些反面例子我們就可以看出來，企業的品牌戰略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。
再一個我們品牌商標必須掌握兩個基本要素，名稱定位與產品商標定位。名稱定位：名稱定位有很多技巧，企業品牌名稱是否產生“一眼望穿”效應，最大限度提高公眾的“直接聯想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義，這是品牌營銷中成功品牌的基本特征之一。企業品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。產品商標定位：除了品牌名稱定位，還應重視韻律感、視覺美、寓意深、個性化。對一新企業的新產品來說，商標的首要問題是搞好商標設計，確定商標投資。它主要是提出新商標開發的經費估算，包括商標的設計費、注冊費、宣傳費以及設計和使用新包裝的材料費等，如果要發展國際商標，則還要研究各國政府及商標國際組織的有關規定、商標所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理。
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